Tập đoàn Fujiya vừa đưa nhà máy bánh kẹo Fujiya tại Việt Nam đi vào vận hành với công suất 500 triệu chiếc bánh mỗi năm. Đây là bước đi chiến lược nhằm biến cơ sở tại Tây Ninh thành trung tâm sản xuất và xuất khẩu chủ lực sang 12 quốc gia.
- Khói nhang và nguy cơ sức khỏe đối với người bệnh ung thư
- Hàng không Masterise tăng vốn thêm 25% sau nửa tháng
- Đà Lạt: Tạm giữ tài xế có nồng độ cồn lái ô tô lao vào đám đông tại bến xe
Tham vọng biến Việt Nam thành trung tâm cung ứng bánh kẹo khu vực
Fujiya, thương hiệu bánh kẹo danh tiếng với hơn 100 năm lịch sử tại Nhật Bản, đã chính thức khởi động dây chuyền sản xuất bánh quy mềm thương hiệu Country Ma’am tại tỉnh Tây Ninh. Đây là lần đầu tiên dòng sản phẩm chủ lực này được hãng lựa chọn sản xuất tại một cơ sở ngoài lãnh thổ Nhật Bản, đánh dấu cột mốc quan trọng trong chiến lược mở rộng quy mô toàn cầu.
Cơ sở này đi vào hoạt động từ tháng 11/2025 với năng lực thiết kế lên tới 3.600 tấn mỗi năm, tương đương khoảng 500 triệu chiếc bánh. Theo lộ trình, từ cuối tháng 6/2026, các sản phẩm sản xuất tại Tây Ninh sẽ được xuất khẩu sang 12 thị trường quốc tế, bao gồm cả Nhật Bản. Trước đây, các thị trường này chủ yếu nhập khẩu hàng từ nhà máy Hadano của hãng tại Nhật Bản.
Việc dịch chuyển sản xuất sang Việt Nam giúp Fujiya tối ưu hóa chi phí logistics để tiếp cận nhanh hơn các nền kinh tế lớn tại Đông Nam Á và Nam Á như Indonesia, Ấn Độ và Bangladesh. Hiện nay, doanh thu hợp nhất của Fujiya đạt khoảng 119,5 tỷ yen (tương đương 764 triệu USD), tăng trưởng hơn 8% so với năm trước đó.
Chiến lược thích nghi khẩu vị và cơ hội tại thị trường tỷ USD
Để thâm nhập sâu vào các quốc gia thành viên, Fujiya đã thực hiện chiến lược tinh chỉnh hương vị theo đặc thù địa phương. Tại Việt Nam, bánh Country Ma’am được giảm độ ngọt để phù hợp với xu hướng quan tâm đến sức khỏe và khẩu vị thanh nhẹ của người bản địa. Trong khi đó, sản phẩm xuất khẩu sang Hàn Quốc lại có vị đậm và ngọt hơn để đáp ứng sở thích tiêu dùng tại đây.
Theo nghiên cứu của Mordor Intelligence, thị trường bánh kẹo châu Á – Thái Bình Dương dự kiến đạt quy mô 44,6 tỷ USD trong năm nay. Ông Yuki Higashiuwatoko, người đứng đầu Fujiya Vietnam, kỳ vọng mức tiêu thụ bánh quy tại Việt Nam sẽ bùng nổ mạnh mẽ tương tự mô hình tăng trưởng kinh tế của Nhật Bản trước đây. Xu hướng này mở ra cơ hội lớn cho các dòng thực phẩm chất lượng cao.
Với quỹ đất hiện có tại Tây Ninh, Fujiya đang cân nhắc mở rộng công suất hoặc sản xuất thêm các loại bánh kẹo, sô cô la khác để phục vụ nhu cầu đa dạng của khu vực. Sự hiện diện của hãng cùng các đại gia thực phẩm Nhật Bản khác như Ajinomoto hay Kewpie cho thấy sức hút mạnh mẽ của Việt Nam trong chuỗi cung ứng toàn cầu.
Theo: Khai Mở
