Ngay sát Tử Cấm Thành, hàng trăm studio Hán phục tập trung trong một tòa nhà thương mại, tạo nên “xưởng sản xuất công chúa” phục vụ du khách trẻ yêu trải nghiệm cổ trang và du lịch văn hóa.
Tòa nhà thương mại hồi sinh nhờ trào lưu Hán phục
Nằm cạnh Tử Cấm Thành, tòa Wangfu Century từng là một cao ốc thương mại bình thường, thậm chí có thời điểm vắng khách và suýt bị đem ra đấu giá. Tuy nhiên, làn sóng du lịch kết hợp trải nghiệm cổ trang đã khiến nơi đây “lột xác” ngoạn mục chỉ trong vài năm gần đây.
Bên trong tòa nhà, hàng trăm studio chụp ảnh Hán phục hoạt động liên tục từ sáng sớm. Du khách, chủ yếu là các cô gái trẻ, xếp hàng chờ trang điểm, làm tóc và khoác lên mình những bộ cổ phục mô phỏng các triều đại Minh – Thanh trước khi vào tham quan Tử Cấm Thành.
Theo những người kinh doanh lâu năm, việc các di tích lịch sử tại Bắc Kinh siết chặt hoạt động chụp ảnh thương mại đã vô tình đẩy dòng khách ra khu vực lân cận. Nhờ vị trí sát hoàng cung, Wangfu Century nhanh chóng trở thành điểm đến lý tưởng để du khách “check-in cổ trang” mà không vi phạm quy định.
Trang điểm cho khách hàng tại gian hàng gần cổng cạnh Tử Cấm Thành. (Ảnh: Chụp màn hình Tạp Chí Tri Thức).
Cuộc đua giá rẻ và dây chuyền “sản xuất công chúa”
Sự bùng nổ nhanh chóng của các studio kéo theo cuộc cạnh tranh gay gắt về giá. Nếu trước đây, một gói chụp ảnh Hán phục có giá 500–600 nhân dân tệ, thì nay nhiều cửa hàng chỉ niêm yết hơn 100 nhân dân tệ để thu hút khách.
Để tối ưu chi phí, nhiều studio vận hành theo mô hình dây chuyền. Khách chỉ mất vài phút chọn trang phục, khoảng 20 phút trang điểm, 10 phút làm tóc và nửa giờ chụp ảnh. Phong cách được tiêu chuẩn hóa để phục vụ số lượng lớn du khách mỗi ngày.
Tuy nhiên, giá rẻ cũng kéo theo hệ lụy về chất lượng dịch vụ. Một số cửa hàng sử dụng trang phục kém chuẩn, thợ trang điểm làm việc với cường độ cao và ít thời gian chăm chút, khiến trải nghiệm của khách không đồng đều giữa các studio.
Gu thẩm mỹ giới trẻ chuyển từ “đẹp” sang “đúng”
Theo các chủ studio, thị hiếu của khách trẻ đang dần thay đổi rõ rệt. Nếu trước đây, phần lớn du khách chỉ yêu cầu trang điểm theo phong cách mạng xã hội, thì hiện nay họ quan tâm nhiều hơn đến bối cảnh lịch sử và tính chuẩn xác của trang phục.
Nhiều khách tìm hiểu trước về triều đại, kiểu dáng Hán phục và cách trang điểm phù hợp, thay vì chọn mẫu phổ biến. Điều này buộc các studio muốn tồn tại lâu dài phải đầu tư nghiêm túc hơn về chuyên môn và kiến thức văn hóa.
Giới chuyên môn nhận định, cơn sốt Hán phục bên Tử Cấm Thành không còn đơn thuần là trào lưu chụp ảnh. Nó đang chuyển mình thành nhu cầu trải nghiệm văn hóa, phản ánh sự thay đổi trong gu thẩm mỹ và nhận thức của thế hệ du khách trẻ châu Á.
Theo: Tạp Chí Tri Thức
